یکی از معروف ترین برند های جهان برند ادیداس  است ما در زیر به بررسی  برند ادیداس می پرداززیم در مجله مد و فشن سیدیورسو در کرج با ما همراه باشید

تاریخچه برند ادیداس

اصول مدیریتی شرکت ساخت ساعت مچی رومانسون

اصل مدیریتی رومانسون بنا بر “طراحی به معنی رقابت و سرمایه گذاری مستمر در راه R & O برای برای رسیدن به اعتبار بالاتر نزد مشتریان و سهم بزرگتر از بازار است”, از همین رو بخش قابل توجهی از درآمد فروش سالانه به سرمایه گذاری در توسعه محصول اختصاص داده می شود, به طور مثال رومانسون اولین بار در کره به طور مستقل به یک پروژه در حال توسعه ” ساعت مکانیکی” پرداخت و در نتیجه آن قادر به توسعه یک نمونه مدل اولیه از نوع ساعت جیبی در سال 2008 شد.

ساعت های ماندگار رومانسون

شرکت رومانسون برای اولین بار در جهان یک ساعت مچی با الماس به شکل کریستال را تولید کرد و همچنین اولین ساعت ساز کره ای از رمانسون موفق به ساخت یک ساعت فوق العاده باریک 3.89mm و از نوع رزگلد طلا اندود که همچنان برای بسیاری از مشتریان زن اروپا و روسیه محبوب است و قابل توجه است.

رومانسون، بر اساس موضوع نئوکلاسیک، همواره در مرکز روند بازار در دو دهه گذشته قرار داشته است. با این وجود، رومانسون هنوز هم در میان فاز تکاملی مستمرش با تولید دائمی محصولات جدید, به فکر ارتقای بیش از پیش نام تجاری خود می باشد,

این شرکت در سال 2007، سری پرمیوم “برتر” و در سال 2010 “سری اکتیو” با قابلیت های پیشرفته راه اندازی کرد.

سری فعال “مدل های زیادی مانند “استاد دریا”, “استاد هوایی” برای غواصان حرفه ای را شامل می شود که به علاوه عملکرد مناسب با مقاومت ساعت ها در برابر آب تا عمق 500 متر را معرفی شد. علاوه بر این،” Atrax ” یک مدل از سری برتر بود که یک سری بسیار محبوب در حال حاضر است و این مجموعه در حال تبدیل شدن به ستاره اصلی ساعت های رومانسون است. رومانسون با سفارشی کردن محصولات با توجه به نیازهای مشتری، در بازار های داخلی و بازارهای خارجی روند رو به رشدی را پیش گرفته است.

رومانسون در صنعت ساعت سازی انعطاف پذیر بوده و به طور مداوم به دنبال نوآوری بوده است. چالش ها و کاوش روح رومانسون به شرکت اجازه ورود به نمایشگاه برند های لوکس BASELWORLD را داده است که برای بسیاری از ساعت سازان بسیار دشوار است. رومانسون برای شروع ساخت ساعت های پیشرفته در نظر دارد از مجموعه صنعتگران بسیار فنی و با نام تجاری ای قوی تر کار خود را ادامه دهد.

برند  زارا پوشاک و زیورآلات زارا، از شهر گالیسیا اسپانیا شروع به فعالیت کرد. این شرکت سال ۱۹۷۵ توسط آمانسیو اورتگا (Amancio Ortega) و روزالیا مرا (Rosalía Mera) تأسیس شد.

زارا برند اصلی بزرگ‌ترین خرده فروشی مد جهان، یعنی گروه ایندیتکس (Inditex) محسوب می‌شود. کمپانی اسپانیایی ایندیتکس مالک برندهای دیگری مانند زارا هوم (Zara Home)، برشکا (Bershka)، پول اند بیر (Pull&Bear)، ماسیمو دوتی (Massimo Dutti)، اویشو (Oysho)، استرادیواریوس (Stradivarius) و اوترکه (Uterqüe) نیز می‌باشد.

کودکی زارا

آمانسیو اورتگا در سال ۱۹۷۵ اولین فروشگاه زارا را در مرکز شهر لاکورونیا در گالیسیای اسپانیا افتتاح کرد.

اورتگا، نام زوربا برگرفته از فیلم کلاسیک سینمای یونان را برای برندش برگزیده بود که به دلیل وجود باری دو بلوک دورتر با همین نام، مجبور به تغییر آن به “زارا” شد. اولین تولیدات این فروشگاه، لباس‌های ارزان‌قیمت از طرح‌های محبوب بود. پس از آن در سرتاسر اسپانیا شعبه‌های دیگری نیز افتتاح کرد.

در دهه ۸۰ میلادی اورتگا با روشی که مد مقطعی (Instant Fashion) نامیده بود؛ روند طراحی، تولید و توزیع محصولات خود را با تمرکز بیشتر بر طراحی‌های به‌روزتر تغییر داد و به استفاده گروهی از طراحان به‌جای افراد پرداخت.

هر سال یک کشور

در سال ۱۹۸۸ شرکت زارا با افتتاح شعبه‌ای در پورتو پرتغال توسعه بین‌المللی خود را آغاز کرد، پس از آن در سال ۱۹۸۹ به آمریکا و ۱۹۹۰ به فرانسه وارد شد. از سال ۹۰ تا ۹۳ شعبه‌هایش را تا مکزیک، یونان و سوئد توسعه داد. به همین روال افتتاح اولین شعبه‌ها در کشورهای ژاپن سال ۲۰۰۰، سنگاپور ۲۰۰۲، روسیه و مالزی ۲۰۰۳، چین، مراکش، استونیا، لهستان و رومانی ۲۰۰۴، فیلیپین، کاستا ریکا و اندونزی ۲۰۰۵، کره جنوبی ۲۰۰۸، هند ۲۰۱۰ و آفریقا جنوبی و استرالیا ۲۰۱۱، ادامه یافت.

در سال ۲۰۱۰ زارا فروشگاه آنلاین خود را در کشورهای اسپانیا، انگلیس، پرتغال، آلمان و فرانسه راه‌اندازی کرد؛ و در نوامبر همان سال کشورهای اتریش، ایرلند، نیوزلند، بلژیک و لوکزامبورگ به آن‌ها پیوسته و در ادامه، آمریکا سال ۲۰۱۱، روسیه و کانادا ۲۰۱۳، مکزیک، رومانی و کره جنوبی سال ۲۰۱۴ شروع به فروش آنلاین کردند.

برند زارا اولین بار در سال ۲۰۱۴ به معرفی تکنولوژی سامانه شناسایی رادیویی (RFID) در فروشگاه‌هایش پرداخت. این تراشه‌های شناسایی در تگ امنیتی محصولات قرار دارند که هنگام خرید آن را جدا کرده و دوباره قابل استفاده هستند. زمانی که محصولی جابجا یا فروخته می‌شود، کمپانی می‌تواند توسط سیگنال‌های رادیویی این تراشه محصول را شناسایی و از تغییر موجودی آن مطلع شود.

به تنوع اسمارتیز

برند زارا محصولات خود را در دسته بندی‌های مختلفی چون پوشاک زنانه و مردانه، کیف، کفش، لباس رسمی، لباس‌خواب، پوشاک نوزادان و کودکان و اکسسوری‌هایی مانند شال و روسری، زیورآلات، کیف پول، دستکش، چتر، عطر و اودکلن و لوازم آرایشی و بهداشتی، ارائه می‌دهد.

پوشاک زنانه، مردانه و همین‌طور بچه‌گانه زارا بر اساس سلیقه و نیاز مشتری ارائه می‌شوند. تولید و عرضه محصولات جدید ده تا پانزده روز پس از طراحی آن‌ها انجام می‌شود و محصولات جدید دو بار در هفته به فروشگاه‌ها ارسال می‌شوند. محصولات جدید شناسایی، دسته‌بندی، اتیکت دار و بارگیری شده و بیشتر مواقع در طول ۴۸ ساعت ارسال می‌شوند. توزیع همه این محصولات در اسپانیا صورت می‌گیرد. زارا در سال بیش از ۴۵۰ میلیون محصول تولید می‌کند.

خرید بی دردسر

همه محصولات زارا با همان قیمت فروشگاه‌های سطح شهر، به‌صورت آنلاین نیز به فروش می‌رسند و شامل بازگشت ۳۰ روزه هستند. در وب سایت رسمی فروشگاه نیز امکان جستجوی نوع، رنگ، اندازه، قیمت و یا کد محصول به مشتریان داده‌شده و با استفاده از کیفیت بالا تصاویر، می‌توانند جزئیات دقیق محصول را مشاهده کنند.

ماراتن تولید

در مقایسه با میانگین شش‌ماهه در صنعت مد برای تولید و عرضه یک محصول جدید، زارا ادعا می‌کند تنها به دو هفته زمان نیاز دارد تا محصولی را طراحی و روانه بازار کند و حدود ۱۲ هزار طرح جدید در سال ارائه می‌کند. این شرکت ترجیح داده با سیاست عدم تبلیغ محصولات، یک درصد از سود سهام خود را برای راه‌اندازی فروشگاه‌های جدید سرمایه‌گذاری کند. زارا برخلاف دیگر فروشگاه‌های زنجیره‌ای پوشاک، به‌طور مستقیم مراحل طراحی، تولید و توزیع محصولات خود را کنترل می‌کند.

زارا در سال ۱۹۸۰ کارخانه خود را در شهر لاکورونیا (که برای صنعت نساجی خود‌ معروف شده) راه‌اندازی کرد و توانست در سال ۱۹۹۰در روش‌های تولید و توزیع خود نوآوری‌های زیادی ایجاد کند. روشی که توسط شرکت تویوتا طراحی‌شده و سیستم JIT) Just-in-time) نامیده می‌شود. در این روش شرکت قادر به ساختن یک مدل تجاری جدید می‌شود که می‌تواند تنها چند روز به کنترل مراحل ساخت، تکمیل و توزیع محصولات به فروشگاه‌های سراسر جهان بپردازد.

ساخت اروپا

۵۰ درصد محصولات برند زارا در اسپانیا و باقی آن‌ها در پرتغال، ترکیه و مراکش تولید می‌شوند. درحالی‌که تمام تولیدات بعضی از کمپانی‌های رقیب، در کشورهای آسیایی انجام می‌شود. تولید شیک‌ترین اقلام زارا، یعنی حدود نیمی از تمام کالاها، در کارخانه‌های متعلق به این شرکت در اسپانیا، پرتغال و ترکیه؛ و دیگر محصولات ساده و روزمره (مانند تی‌شرت‌ها) به تولیدکننده‌های ارزان‌قیمت آسیایی از جمله چین، سپرده می‌شوند.

اگر طرح جدیدی در یک هفته خوب به فروش نرود، از فروشگاه‌ها جمع شده و سفارش‌های بیشتر آن متوقف و طرح‌های دیگری جایگزین خواهد شد.

برند زارا دارای طیف وسیعی از طرح‌های ساده و روزمره است که هر سال عرضه می‌شوند، اما برخی از طرح‌های شیک و به‌روز آن کمتر از چهار هفته می‌توانند در قفسه‌های فروشگاه‌ها بمانند، تا طرفداران خود را زود به زود به سر زدن دوباره تشویق کند.

خیابان های لاکچری

در حال حاضر برند زارا در ۸۸ کشور حدود ۲۱۰۰ فروشگاه دارد. شعبه‌های مرکزی آن در تمام دنیا در بهترین و گران قیمت‌ترین مناطق قرار دارند. مانند خیابان پنجم در نیویورک (Fifth Avenue)، خیابان آکسفورد در لندن (Oxford Street)، کاله سرانو در مادرید (Calle de Serrano)، ویا دل کورسو در رم (Via del Corso)، شانزلیزه در پاریس (Champs-Élysées)، کورسو ویتوریو امانوئله در میلان (Corso Vittorio Emanuele)، نوسکی پروسپکت در سن‌پترزبورگ (Nevsky Prospect)، گام در ولادی‌وستوک (GUM)، شیبویا (Shibuya) و گینزا (Ginza) در توکیو، میئونگ دنگ در سئول (Myeongdong).

اسپانیا با ۴۴۳ شعبه، فرانسه ۱۲۸، چین ۱۸۱، ژاپن ۹۹، ایتالیا ۹۵، پرتغال ۸۵، آلمان ۷۷، مکزیک ۷۵، آمریکا ۷۱ و  انگلیس با ۶۸ فروشگاه، دارای بیشترین تعداد فروشگاه زارا در سراسر دنیا هستند.

زارا در بامیلو

بامیلو به عنوان بزرگ ترین مارکت پِلیس (Marketplace) ایران، طیف گسترده ای از محصولات متنوع برند زارا را در دسترس مشتریان گرامی قرار می‌دهد، که از جمله آن‌ها می‌توان شلوار، پیراهن، تاپ و تیشرت‌های زنانه و مردانه اشاره کرد.